Cílem dotačního programu je podpora subjektů realizujících kulturní a kreativně vzdělávací aktivity a projekty, profesionální nebo neprofesionální uměleckou činnost v různých oblastech kulturních žánrů (hudby, tance, divadla, výtvarného umění, folklóru, literatury, tradičních i uměleckých řemesel atd.) pro zajištění stabilní, dostupné a rozmanité kulturní nabídky pro obyvatele a návštěvníky kraje, s cílem uchování kulturního dědictví a prezentace kraje doma i v zahraničí, dále pak podpora subjektů činných v oblasti nehmotného kulturního dědictví.